Dijital Platformların Yerli Medyaya Yaptığı Baskı Artıyor

Türkiye’de dijital reklam harcamaları hızlı bir yükseliş gösterirken, geleneksel medya kuruluşlarının pazar payı giderek azalıyor. Son veriler, yerli medyanın toplam dijital gelir içindeki oranının sadece %26’ya düştüğünü ortaya koyuyor.

Artan Dijital Reklam Gelirleri

2025 yılı itibarıyla dijital reklamcılık, toplam reklam harcamalarının %58’ini oluşturuyor. Bu durum, büyük teknoloji şirketlerinin ve yerel dijital platformların reklam pazarını domine etmesine yol açtı.

Yerel Medyanın Zor Durumu

Yerli yayıncılar, reklam bütçelerinin büyük bir kısmının dijital platformlara kayması nedeniyle finansal sıkıntılar yaşıyor. Özellikle küçük ölçekli gazeteler ve dergiler, bu düşüşten en çok etkilenen segmentler arasında.

Dijital Telif Yasası Tartışmaları

Bu gelişmeler ışığında, “Dijital Telif Yasası” önerileri yeniden gündeme geldi. Yasaların, dijital platformların içerik üreticilerine daha adil bir gelir paylaşımı yapmasını sağlaması hedefleniyor.

• Dijital platformların gelir paylaşım oranlarının artırılması
• Yerel içerik üreticilerine vergi indirimleri
• Şeffaf raporlama ve denetim mekanizmalarının kurulması

Uzmanlar, yeni düzenlemelerin hem yerli medyanın sürdürülebilirliğini güvence altına alacağını hem de dijital ekosistemin dengeli bir şekilde büyümesini sağlayacağını belirtiyor.